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国货又联名卖的是包装还是产品?
- 2021-07-01 12:37-

  10月17日,某彩妆品牌携直播达人,苗族银匠,以苗银为灵感打造了一款名为【苗族映像】的彩妆套盒,短短几天微博阅读已达1.7亿,讨论也有3.9万贴。虽然还未发售,但其淘宝商品页中,几个提前使用者的评价浏览量高达10万次,相信也有不少人坐等‘剁手’。

  这个化妆品牌此次新推出的套盒价值高达千元,与它平常主打平价的理念有所违背,官方解释到这是因为是以“苗银饰品”为理念所研发的产品,其中除了一个化妆盒,只有几件基础化妆品,材质也是普通的ABS树脂。不知其质量和效果是否跟的上它的价格呢?

  如今国内的化妆品企业多如牛毛,但是似乎有个不成文的规定——想出头就得包装漂亮,还不能是一般的漂亮,得有民族范。像是前两年一款故宫口红横空出世,虽是个冒牌货,但是挂着故宫的名头,一篇微信公众号文章便是10 万加,虽然后来被正宫打假,但是给后来的国货牌子开了个‘好头’,西湖印记套装散粉,国家地理的联名眼影盘,与国家宝藏的联名口红,似乎国货都格外喜欢与“国风”联系在一起。

  打开各大购物App,搜国货化妆品,各个都是联名款,只要能激起消费者情怀或者看起来高大上的都被联名过,从博物馆,到食品饮料。各个国货品牌在这方面真是百花齐放,但是在这看似美好的表面下,但是其内核是浮躁的,拿美妆产品来说,颜色大同小异,粉底暗沉不服帖,口红沾杯又掉色,看似推出了层出不穷的新品,其实只是包装上的变化。

  精美的包装不是不可以有,加入民族分更是值得推崇的事情,但是一些国货品牌舍本逐末,太过于注重包装而忽略了本身质量便是一种目光短浅的做法。虽然有一部分消费者是为了收藏精美的包装而下单,但这并不能让消费者为此企业而停留,更谈不上对企业的忠诚度,一个企业如果只做”一次性“生意,那么必定会淹没在时代的潮流中。

  在这个“后浪打死前浪”的时代,化妆品不创新带给消费者新颖的感受是无法立足的,但是能出头一时,并不代表能屹立一世,真正让一个品牌能长久的是它本身的价值,对于化妆品企业来说,质量才是第一要务。

  说到底,大部分消费者买化妆品是用的,包装再精美,产品却差强人意,那也是食之无味弃之可惜。产品质量过硬,才是立足的根本,与其将费用花在过度营销和各种联名费用上,不如去除“浮躁“,返璞归真。

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